ВВЕДЕНИЕ

В условиях рыночной экономики маркетинг является самым важным элементом продвижения продукции и очень сильно влияет на формирование спроса со стороны потребителей. Безусловно, реклама составляет доминирующую позицию в маркетинговых инструментах, и в коммерческих компаниях огромные средства закладываются в бюджет именно на рекламу. Однако довольно часто бизнес-сообщество сталкивается с вопросом рекламы таких специфичных товаров, как лекарственные средства, и с вытекающими из него правовыми рисками.

Прежде всего отмечаем, что основной фундамент правового режима рекламы лекарственных средств охватывает следующие законы:

1.Закон РК от 19 декабря 2003 года № 508-II «О рекламе»;

2.Кодекс РК «Об административных правонарушениях» от 5 июля 2014 года № 235-V;

3.Кодекс РК от 18 сентября 2009 года № 193-IV «О здоровье народа и системе здравоохранения»;

4.Приказ Министра здравоохранения и социального развития РК от 27 февраля 2015 года № 105 «Об утверждении Правил осуществления рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники».

Первые два закона регламентируют соответственно саму рекламную деятельность как таковую и вопросы административной ответственности неправомерных деяний и правонарушений в области рекламы. Так, например, закреплено, что реклама представляет собой распространяемую и размещаемую в любой форме, с помощью любых средств информацию, предназначенную для неопределенного круга лиц и призванную формировать или поддерживать интерес к товарам и способствовать их реализации. Или, например, закреплены такие понятия как «заведомо ложная реклама», «незаконная реклама наркотических средств», «нарушение правил обращения лекарственных средств» и т.д.

Последний закон и подзаконный акт регулируют и регламентируют деятельность сферы здравоохранения в целом и вопросы рекламы лекарственных средств в частности. Разработка отдельного документа в виде Приказа обусловлена специфичностью, щепетильностью и актуальностью вопроса рекламы лекарств.

Отметим, что свои особенности, не затрагиваемые в настоящей статье, имеет реклама биологически активных добавок к пище, которая осуществляется в отдельно установленном порядке, определяемом государственным органом в сфере санитарно-эпидемиологического благополучия населения.

Итак, рассмотрим 5 важных моментов правового режима рекламы лекарственных средств.

Нурсалим Сулейменов,
юрист INTEGRITES Kazakhstan

IK_Статья_5 нюансов в рекламе лекарственных средств_Нурсалим Сулейменов_05.05.2017