The stolen name
The text of publication is available in Russian.
Сотни миллиардов долларов ежегодно теряет мировая экономика из-за нарушения прав на торговые марки. Чтобы сохранить долю на рынке, необходимы сильные юристы и образовательная робота с потребителями.
На лабутенах
Хорошая новость пришла из Люксембурга для счастливых обладательниц лубутенов. Суд ЕС признал эсклюзивное право дизайнера Кристиана Лубутена красить подошвы женских туфель в красный. Спор с конкурирующей фирмой Van Haren длился 6 лет.
А вот для поклонников Chanel судебный сериал только начинается. На днях компания подала иск на 56 млн долларов против Райана Ладиджинского, продававшего продукцию марки через eBay. Парфюмеры боятся, что такой стиль торговли негативно отразился на их имидже премиум марки.
Наряду с индустрией моды ожесточенную битву за права интеллектуальной собственности ведет фармацевтика. Только в ЕС потери от контрафакта лекарств превышают 10 млрд евро в год. Поэтому производители дуют на воду, видя угрозы своим инвестициям по всюду. На днях британский фармгигант GlaxoSmithKline (GSK) проиграл дело небольшой компании Apollo Generics. Производитель дженериков решил зарегистрировать торговую марку ZANAMOL. GSK боялись, что ее перепутают с известным лекарством PANADOL.
Споры за торговые марки разворачиваются и на украинской территории. Novartis судится с фармкомпанией «Здоровье» из-за якобы схожести маркировки харьковского препарата «Экзо-дерм» с их «Экзодерилом». Китайская Xiaomi пытается запретить параллельный импорт своей продукции компанией «Эн-Ай-Эс». Американская WD40 Manufacturing отстаивает право на марку аэрозолей WD40, которую считает схожей с «Any way D40» компании «ХАДО-Холдинг».
В украинских судах слушается несколько десятков дел о прекращении нарушений прав интеллектуальной собственности на торговую марку. Логика жалоб понятна. Компании инвестируют значительные средства в разработку, маркетинг, дизайн, завоевывают доверие потребителей — и теряют в продажах. Причина проста — конкуренты выпускают на рынок продукцию в схожей упаковке и успешно ее продают, пользуясь невнимательностью покупателей.
Два оттенка известности
В отношении торговой марки есть два основных понятия: «хорошо известная» и «широко употребляемая». «Эти термины были введены в систему национального законодательства в 1991 году со вступлением в силу для Украины Парижской конвенции об охране промышленной собственности от 1883 года», — пояснил адвокат компании Pavlenko Legal Group Григорий Павленко. По его словам, хорошо известный знак подлежит охране и без его государственной регистрации, в то время как общеупотребительные знаки не могут быть объектами правовой охраны.
Олег Климчук, советник юридической фирмы Sayenko Kharenko, отметил, что статус «хорошо известный» — «юридически подтвержденная вершина популярности бренда и максимальная юридическая защита в Украине». При этом она действует на любой продукт. «Знак Google для гудков и сигнальных свистков был признан недействительным. В суде доказали, что это может создавать впечатление у потребителей, что «оригинальный» Google производит гудки или каким-то образом вовлечен в их производство», — привел пример он.
«Оскар» хорошей известности бренду вручает или апелляционная палата при Минэкономразвития, или суд в ходе разбирательства касательно прав на знак для товаров и услуг. В особо «клинических» случаях только признание знака хорошо известным может помочь прекратить нарушения прав на знак», — подчеркнул Олег Климчук.
«В случае признания знака «широко употребляемым» он перестает принадлежать конкретному правообладателю и становится общим достоянием. Например, джипом называют все внедорожники, а не только марки Jeep. В большинстве таких случаев бренд становится заложником своей популярности и уникальности, перестает ассоциироваться с конкретным производителем и становится родовым названием», — добавил он.
Статус все
Юрист ЮФ «Ильяшев и Партнеры» Мария Коваль подчеркнула, что статус «хорошо известного» товарного знака дает преимущества собственнику. Увеличивается стоимость ТМ как материального актива. В регистрации товарного знака, идентичного или схожего с хорошо известным, будет практически 100% отказано, даже если он будет заявлен для абсолютно неоднородных товаров и услуг.
«Если какое-либо лицо захочет использовать хорошо известный товарный знак в комбинации с абсолютно несхожим элементом, собственник сможет легко запретить такое использование», — поясняет юрист.
По ее словам, правовая охрана хорошо известного знака начинается с даты, которую укажет и аргументирует собственник. Срок действия для такой торговой марки не установлен, а свидетельство на другие ТМ нужно продлевать каждые 10 лет.
«Без особого труда можно отменить регистрацию на идентичные либо сходные до степени смешения товарные знаки и навсегда оградить себя от возможных регистраций таких знаков на имя других лиц. Например, в свое время компания Yamaha Corporation отменила свидетельство на товарный знак «YAMAHA», зарегистрированное на имя украинского юрлица. Компания Rolex SA, признав свой знак ROLEX хорошо известным в Украине, добилась последующей отмены регистрации на знак «ROLEX» для сигарет», — поясняет Мария Коваль. Она отметила, что незаконное использование и нанесение вреда хорошо известным знакам требуют доказывания и обращения в соответствующие инстанции за защитой нарушенных прав и интересов собственников таких знаков.
Советское наследие
Ситуацию с хорошо известными знаками можно грубо разделить на два этапа, говорит советник юридической фирмы Sayenko Kharenko Олег Климчук. Первое – это первичное накопление хорошо известных знаков, когда только нарабатывалась правоприменительная практика, и статус «хорошо известный» можно было получить относительно легко. Второе — повышение требований и оспаривание «хорошо известного» статуса знаков конкурентом.
Суды и апелляционная палата начали более скрупулёзно подходить к доказыванию «хорошей известности», и отказывать стали чаще, говорит юрист. Например, в январе этого года апелляционная палата не признала хорошо известной «Новую почту». Предприятия также стали более ревностно относиться к получению статуса «хорошо известный» их конкурентами и начали оспаривать решения о признании знаков хорошо известными. По данным базы данных Укрпатента «Сведения о хорошо известных знаках Украины», на сегодняшний день по решению суда признан хорошо известным 41 товарный знак, а по решению Апелляционной палаты – 134 товарных знака.
Отдельная тема — споры за торговые марки, история которых уходит корнями во времена СССР. Например, водка «Столичная», сырок «Дружба», вино «Старый нектар». «Возник вопрос — кто из предприятий имеет права на использование хорошо известных потребителям наименований продукции, завоевавших их доверие?», — отмечает Григорий Павленко. По его словам, как правило, права на ТМ получает правопреемник бывшего советского предприятия.
По его словам, ярким примером споров по общеизвестным наименованиям являются судебные разбирательства по «Корвалолу» между фармацевтическими гигантами – «Фармак» и «Дарница».
«Активно отстаивает права на торговые марки кондитерская фабрика «Рошен», в частности, ТМ «Киевский Торт» и «Золотой Ключик», которые используются другими производителями сладостей», — добавил он. По его мнению, «ключевым в таких делах является сам факт признания ТМ общеизвестной и имеющей для потребителя связь с конкретным производителем».
Старший юрист Sayenko Kharenko Алексей Колток считает, что в случае с «Корвалолом» ситуация предельно ясна, так как это лекарство всегда выпускало конкретное предприятие. «В данном случае речь идет об использовании названия лекарственного средства, которое было придумано, введено в оборот и долгие годы использовалось только одним производителем» — сказал он.
Советник юридической фирмы INTEGRITES Павел Логинов полагает, что таких проблемных объектов достаточно, но их количество будет уменьшаться.
«Инвестирование в развитие торговых марок, их распространение среди потребителей и дальнейшее приобретение ими статуса общеизвестных дает производителю, с которым такие ТМ ассоциируются, больше правовых рычагов для защиты от недобросовестных конкурентов», — резюмирует Григорий Павленко.
С другой стороны, потребители сами должны сделать выбор, на чьей они стороне. Появление нового товара, очень напоминающего по названию или упаковке ваш любимый бренд, указывает на признаки недобросовестной конкуренции по отношению к проверенному производителю. Выбирая такую продукцию, вы поощряете воровство интеллектуальной собственности, а это потери налогов, пенсий и инвестиций в новые разработки.
Link to the resource where the publication is located
Zurück